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DUE VISIONI OPPOSTE, UN SOLO BRAND
I due soci avevano in mente due locali diversi. Atmosfera, pubblico, visione, nome: tutto andava in direzioni opposte.
Il rischio era creare un progetto confuso senza identità. Il nostro lavoro è iniziato da qui.
Mettere ordine, ascoltare sogni e desideri, entrare in empatia con entrambi.
IL NOME COME PUNTO DI SVOLTA
Il nome non doveva piacere a uno dei due. Doveva funzionare per entrambi e permetterci di raccontare una storia in cui i due soci potessero immedesimarsi e riconoscersi.
Abbiamo lavorato su emozioni, immaginario condiviso, concetto di appartenenza, informalità e autenticità. Il locale negli anni ’60 era un’officina ma non volevamo legarlo al mondo dei motori. Piuttosto a un luogo di ritrovo dove nascono amicizie e amori, dove c’è libertà.
E dove, quando cala la sera, si mangia tutti insieme un ottimo galletto alla brace.
Così è nato Garage – Chill & Grill
DAL NOME ALL'IDENTITà
Una volta stabilito cosa doveva rappresentare Garage per i due soci e per il pubblico, a cascata è nata l’identità visiva e comunicativa.
Un tono di voce diretto, urbano, essenziale. Segni grafici forti, netti e minimal.
Un menù che raccontasse una storia fin dalla prima pagina. Con un filo conduttore che legasse il concept del locale, i nomi dei prodotti e la storia di tutti gli ingredienti a km zero.
DA IDEA A ESPERIENZA
Ci hanno chiesto un locale che rimanesse nella mente dei clienti, che fosse replicabile e riconoscibile.
Così abbiamo allestito il locale per creare un’atmosfera in linea con il brand.
Insegna, scritte 3D, texture a soffitto, neon, tono di voce impresso sulle pareti.
UNA STORIA CHE CONTINUA ANCHE SUI SOCIAL MEDIA
Avere un locale riconoscibile era il primo obiettivo.
Essere riconoscibili anche online il secondo.
Con lo stesso tono di voce utilizzato per costruire il brand e agganciandoci allo storytelling “chill & grill ” e “hot & spicy”, abbiamo sviluppato i contenuti social in modo autentico su misura per Garage. Con l’obiettivo di proporre pubblicizzare prodotti e servizi intrattenendo.
Lo stesso principio è valso per il sito: agganciandoci ai concetti di “hot & spicy” abbiamo creato un sito ispirato a una celebre piattaforma di contenuti: la riconosci?
